“種草了！”10月18日下午，黨的二十大新聞中心組織中外記者來(lái)到同仁堂知嘛健康零號(hào)店采訪(fǎng)，一款枸杞拿鐵咖啡受到不少記者的鐘愛(ài)。小小的店鋪，展現(xiàn)的是以同仁堂為代表的中國(guó)老字號(hào)品牌，在傳承中不斷創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)采。

黨的十八大以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，各項(xiàng)改革深入推進(jìn)，為適應(yīng)百姓消費(fèi)升級(jí)和供給質(zhì)量提升的要求，從大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略向?qū)嵤┥虡?biāo)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2017年，《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》開(kāi)始實(shí)施，進(jìn)一步厘清了政府、市場(chǎng)和企業(yè)的關(guān)系。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局積極發(fā)揮職能作用，深入推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”作出積極貢獻(xiàn)。

非凡十年，商標(biāo)品牌意識(shí)深入人心，商標(biāo)價(jià)值更加凸顯，商標(biāo)對(duì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)作用日益顯著。我國(guó)每萬(wàn)戶(hù)市場(chǎng)主體有效商標(biāo)擁有量從2013年的999.7件增長(zhǎng)到2021年的2421.3件。越來(lái)越多的中國(guó)品牌通過(guò)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，在市場(chǎng)上乘風(fēng)破浪，綻放光芒——傳統(tǒng)品牌與網(wǎng)紅品牌交相輝映，拉動(dòng)內(nèi)需效果顯著，走向海外動(dòng)力強(qiáng)勁；農(nóng)業(yè)品牌讓農(nóng)民富起來(lái)，工業(yè)品牌讓產(chǎn)業(yè)強(qiáng)起來(lái)；億萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者擁有了自己的品牌，圓了創(chuàng)業(yè)夢(mèng)…… 2022年BrandFinance全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)中，中國(guó)占84個(gè)，比2012年增加52個(gè)，總價(jià)值達(dá)1.6萬(wàn)億美元。

撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大杠桿

“前三季度，公司旗下‘吉祥韻’和‘芙葉’兩個(gè)品牌六堡茶的交易量均突破800萬(wàn)元，目前生產(chǎn)訂單已排到明年3月！”10月14日，在位于廣西壯族自治區(qū)梧州市長(zhǎng)洲區(qū)長(zhǎng)洲鎮(zhèn)龍華村的新建加工廠(chǎng)內(nèi)，廣西芙葉茶葉股份有限公司負(fù)責(zé)人黃金福喜不自勝。這是廣西壯族自治區(qū)梧州市市場(chǎng)監(jiān)管局深入貫徹自治區(qū)政府《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，大力推進(jìn)梧州品牌建設(shè)取得顯著成效的一個(gè)縮影。

一件商標(biāo)能做什么？識(shí)別一件商品，認(rèn)識(shí)一家企業(yè)，收獲一筆財(cái)富……黨的十八大以來(lái)，越來(lái)越多的地方政府和市場(chǎng)主體認(rèn)識(shí)到，小小商標(biāo)可以成為撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的大杠桿，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重要性日益凸顯。

黨的十八大以來(lái)，商標(biāo)局多措并舉服務(wù)地方、行業(yè)和企業(yè)商標(biāo)品牌工作開(kāi)展。積極利用“4.26世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”“5.10中國(guó)品牌日”等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)多種渠道和載體宣傳商標(biāo)知識(shí)，公眾商標(biāo)品牌意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)。

“講得內(nèi)容針對(duì)性很強(qiáng)，正是我們想聽(tīng)的！”針對(duì)不同地區(qū)、不同行業(yè)市場(chǎng)主體的需求，商標(biāo)局精心謀劃組織，連續(xù)多年舉辦商標(biāo)注冊(cè)便利化改革集中宣講，受到廣泛關(guān)注與好評(píng)。該局還持續(xù)發(fā)布年度商標(biāo)異議、評(píng)審典型案例、打擊商標(biāo)侵權(quán)典型案例，“以案說(shuō)法”，多方位、多角度、多層次展示商標(biāo)工作發(fā)展成就和改革經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)社會(huì)公眾商標(biāo)品牌意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)。

“一提一大串，一抓一提溜。”在我國(guó)不少地區(qū)，區(qū)域品牌已成為當(dāng)?shù)氐牧聋惷?，日益受到各?jí)地方黨委、政府的重視和支持。2018年起，商標(biāo)局探索通過(guò)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)支持各地方打造特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)信譽(yù)好的產(chǎn)業(yè)集群品牌和區(qū)域品牌，累計(jì)注冊(cè)區(qū)域品牌集體、證明商標(biāo)240件，涌現(xiàn)出“沙縣小吃”“佛山陶瓷”“南康家具”“海陽(yáng)毛衫”“麗水山耕”“黃岡教育”等一批叫得響、效益好的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。

“融資難、融資貴”是困擾小微企業(yè)的一個(gè)“老大難”問(wèn)題。2015年，浙江省臺(tái)州市設(shè)立了全國(guó)首個(gè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)權(quán)登記受理點(diǎn)。商標(biāo)局積極引導(dǎo)服務(wù)企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作，2021年辦理商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記2570件，是10年前的3倍多，融資金額達(dá)930.38億元，眾多企業(yè)特別是小微企業(yè)用商標(biāo)換來(lái)了真金白銀。

服務(wù)三農(nóng)發(fā)展的“金鑰匙”

“小米粉，搞出這么大的動(dòng)靜來(lái)，搞出這么大的規(guī)模來(lái)。”“小木耳，大產(chǎn)業(yè)。”——習(xí)近平總書(shū)記積極評(píng)價(jià)的“柳州螺螄粉”“柞水木耳”，都是近10年來(lái)依法核準(zhǔn)注冊(cè)的地理標(biāo)志商標(biāo)。

作為與“三農(nóng)”聯(lián)系最緊密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，地理標(biāo)志商標(biāo)不僅直接體現(xiàn)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，還能弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化、樹(shù)立文化自信。

金秋時(shí)節(jié)，福建省寧德市三都澳海域，彩色的新型塑膠漁排連成片，成群的大黃魚(yú)自在游弋，一派祥和景象。海上崛起新田園，魚(yú)躍人歡好“豐”景。有了“寧德大黃魚(yú)”地理標(biāo)志商標(biāo)這張名片，寧德打造了年產(chǎn)值69.18億元的大黃魚(yú)產(chǎn)業(yè)鏈，出口60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

寧德大黃魚(yú)、福鼎白茶、拓榮太子參……84件地理標(biāo)志商標(biāo)，改變了寧德“老、少、邊、島、貧”的形象。“弱鳥(niǎo)先飛、滴水穿石”，黨的十八大以來(lái)，寧德市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)以習(xí)近平總書(shū)記在寧德工作期間提出的這一理念為先導(dǎo)，探索出一條運(yùn)用地理標(biāo)志商標(biāo)精準(zhǔn)扶貧的道路，助力百姓脫貧奔小康。

為貫徹實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，2017年商標(biāo)局在福建寧德和江蘇淮安舉辦交流會(huì)，總結(jié)推廣兩地利用地理標(biāo)志集體和證明商標(biāo)助力精準(zhǔn)脫貧，服務(wù)打造特色品牌、推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的“寧德經(jīng)驗(yàn)”“淮安經(jīng)驗(yàn)”。

商標(biāo)局進(jìn)一步優(yōu)化地理標(biāo)志商標(biāo)審查流程，提高審查質(zhì)量和效率，發(fā)布《關(guān)于簡(jiǎn)化地理標(biāo)志商標(biāo)申請(qǐng)材料、便利申請(qǐng)人的通知》，制定《含“硒”地理標(biāo)志商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》《含縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名的普通集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)》《白酒類(lèi)地理標(biāo)志商標(biāo)審查細(xì)則》等審查規(guī)則，進(jìn)一步細(xì)化地理標(biāo)志商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把注冊(cè)審查關(guān)。

面對(duì)地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)申請(qǐng)人等對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的強(qiáng)烈需求，商標(biāo)局通過(guò)召開(kāi)“科技興農(nóng)與地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)”“地理標(biāo)志商標(biāo)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)”等會(huì)議，舉辦“加大地理標(biāo)志保護(hù)力度，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“貧困地區(qū)地理標(biāo)志運(yùn)用水平提升培訓(xùn)班”等研修班的方式積極回應(yīng)，答疑解惑。

2017年6月，世界地理標(biāo)志大會(huì)時(shí)隔10年再次在中國(guó)舉辦， 88件地理標(biāo)志閃亮登場(chǎng)，講述中國(guó)品牌故事。時(shí)任世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事高銳接受本報(bào)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，中國(guó)在地理標(biāo)志保護(hù)方面發(fā)揮著“領(lǐng)導(dǎo)作用”。

截至2022年9月，我國(guó)已注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)6992件，其中，十年來(lái)新核準(zhǔn)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)5238件，是2012年底（1754件）的2.99倍。

“產(chǎn)品更好賣(mài)了，日子更紅火了！”6992件地理標(biāo)志商標(biāo)，猶如神州大地上的一顆顆璀璨的明珠，將鄉(xiāng)村振興的美麗畫(huà)卷點(diǎn)綴得更加美麗。

助力揚(yáng)帆出海的“新引擎”

“感謝市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的指導(dǎo)，有了馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)，我們敲開(kāi)了東盟市場(chǎng)的大門(mén)！”前不久，廣西五一管業(yè)股份有限公司負(fù)責(zé)人高興地表示。

同樣通過(guò)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系走出國(guó)門(mén)的，還有大名鼎鼎的“柳州螺螄粉”。在柳州市市場(chǎng)監(jiān)管局指導(dǎo)下，柳州螺螄粉獲得英、法等12國(guó)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)保護(hù)，擁有了揚(yáng)帆出海的“身份證”，出口量持續(xù)增長(zhǎng)。

10年來(lái)，隨著“世界工廠(chǎng)”的光環(huán)逐漸褪去，不少中國(guó)企業(yè)意識(shí)到，繼續(xù)貼牌代工之路走不長(zhǎng)久，走出國(guó)門(mén)還得有自己的品牌。

馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系因?yàn)榫哂惺r(shí)、省力、省錢(qián)的優(yōu)點(diǎn)，被稱(chēng)為企業(yè)在海外注冊(cè)商標(biāo)的“快車(chē)道”。10年來(lái)，商標(biāo)局充分利用馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系服務(wù)中國(guó)品牌走出去，引導(dǎo)企業(yè)在布局國(guó)際市場(chǎng)時(shí)商標(biāo)先行，取得良好成效。

商標(biāo)局不斷優(yōu)化馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)業(yè)務(wù)服務(wù)。2021年，我國(guó)申請(qǐng)人辦理馬德里商標(biāo)國(guó)際業(yè)務(wù)全面實(shí)現(xiàn)電子化。持續(xù)選派業(yè)務(wù)專(zhuān)家和骨干赴各地宣傳馬德里體系優(yōu)勢(shì)，講解網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)流程，幫助申請(qǐng)人提高網(wǎng)上業(yè)務(wù)辦理能力。

馬德里國(guó)際商標(biāo)的成功注冊(cè)，改變了一大批企業(yè)產(chǎn)品只能貼牌生產(chǎn)的被動(dòng)局面，給涉外企業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。例如，岳陽(yáng)寶麗紡織品有限公司2013年注冊(cè)馬德里國(guó)際商標(biāo)后，積極使用自主品牌，系列產(chǎn)品暢銷(xiāo)歐洲、美洲、亞洲的20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

10年來(lái)，我國(guó)申請(qǐng)人馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)有效量從2013年的1.72萬(wàn)件增長(zhǎng)至4.87萬(wàn)件，年申請(qǐng)量在馬德里聯(lián)盟中排名從第六位躍居第三位，為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主體在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下加強(qiáng)海外商標(biāo)布局提供了有力支持。

□本報(bào)記者 李春